“近年来，隆回县委、县政府高度重视本土产业的长远发展，隆回希品区域公共品牌是隆回县深入探索县域特色产品发展新道路、全面深入践行乡村振兴战略的一项重要举措。此次隆回希品的正式发布，将进一步提升隆回产品整体附加值和品牌影响力。”在日前举办的2021全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会隆回“隆回希品”区域公共品牌发布会上，隆回县商务局副局长李志龙说道。

隆回县隶属于湖南省，是中国近代启蒙思想家魏源的故乡;隆回县也是传统的农业大县，物产丰富，农产品地域特色鲜明，农业品牌百花争艳。此次发布“隆回希品”区域公共品牌，正是为响应国家乡村振兴发展战略，贯彻落实区域公共品牌效应，做好特色农产品的宣传推介和产销对接工作，拓展产业链，提升价值链，扩大“隆回希品”品牌影响力。

依托优势资源，促融合发展

近年来，隆回县依托境内丰富的农业资源，确定优质稻、生猪(牛羊)、烤烟、金银花为4大主导产业，百合、油茶、“三辣”生姜、辣椒、大蒜、特色果蔬为4大特色产业。在北面高寒山区重点种植金银花、猕猴桃、高山萝卜等农作物，在南面则发展油茶、烤烟、辣椒、百合、优质稻等农产品，隆回县因地制宜，形成了“一片区一产业、一产业一中心”的农业产业发展新格局。

与此同时，隆回县积极探索各类经营主体协同发展模式，初步形成了“公司+合作社+种养户”的农业产业发展模式。隆回军杰食品科技有限公司大力发展辣椒产业，带动全县种植辣椒1.2万亩，涉及18个种植专业合作社、5056户农户，产品在上海、广州等地深受消费者喜爱。2017年，隆回县发展种植面积在100亩以上的农业产业大户就有168户，此外还有家庭农场42个、农民专业合作组织15家、省级龙头企业2家，新增耕地流转5.1万亩。

“隆回县的金银花、龙牙百合、生姜、辣椒、红皮大蒜等农产品畅销海内外。其中，隆回金银花、龙牙百合获国家地理标志产品认证;辣王剁椒、龙牙百合面、佳瑶猕猴桃等农产品获得中国中部(湖南)农博会金奖。”李志龙介绍道，隆回县也被评为湖南省高档优质稻“湘米工程”示范县、隆平高科超级稻高产攻关基地重点县、国家和省产粮重点县和国家农产品质量安全县。

不止如此，近年来，隆回县进一步做强产业链、提升价值链、融通供应链。重点培育隆回特色产业,突出发展以金银花、龙牙百合为主的中药材产业链，以辣椒为主的富硒农产品加工产业链、轻工智能制造产业链、绿色康养产业链、生态文化旅游产业链和新能源产业链等6大产业链,促进了农村一二三产业融合发展。

就在产销对接会上，隆回展馆展出的金银花茶、山界红糖、柴火腊肉、龙牙百合干、高山富硒茶、军杰剁椒萝卜、回味茶饮礼盒、回味美食礼盒等农特产品倍受采购商关注，特别是回味茶饮礼盒，已与多家采购商达成购买合作协议，成为了特展馆的“明星产品”。

商务部流促中心副主任安宝军表示，隆回县有“隆回希品”品牌和腊肉、猪血丸子等优质生态农产品，未来要充分运营好区域公共品牌，统一规范、统一标准、统一形象，带动更多本地产品抱团发展。

打造硒都珍品，建长效机制

随着农业产业的蓬勃发展，问题也愈加显现。李志龙告诉记者，一方面，隆回县产业分散，形成不了拳头作用，龙头企业带动效应不明显。目前，隆回县只有一家农业产业化国家级龙头企业和两家农业产业化省级龙头企业，相对于隆回县众多特色农产品，分布于各个板块的国家级和省级龙头企业相对不平衡并且数量较少，板块发展不平均。

“比如猪血丸子产业，虽然声名在外，广受消费者喜爱，但至今还没有统一的生产标准，导致品质良莠不齐，也无法培育一到两家上规模的、具有品牌竞争力的猪血丸子企业。茶叶、红糖、百合产业也是如此。隆回农产品的区域公共品牌打造迫在眉睫。”李志龙说。

另一方面，隆回县农产品企业还缺乏品牌意识，营销手段落后。隆回县农产品虽有国家地理标志产品等荣誉背书，但大量处于B端采购食材范畴，消费者对隆回农产品还没有形成清晰的品牌认知。

不过，立足“十四五”开局之年，隆回县也正紧锣密鼓地推动产业发展新规划落地。

李志龙坦言，湖南隆回与湖北恩施、四川万源并称为全国三大硒都，这是无法复制的独特优势，下一步，隆回将着力打造品牌核心资产“魏源故里，硒都珍品”，农业产业发展定位“全域富硒药食同养之都”，聚焦富硒食品的种植开发与营销，三到五年内要形成具有隆回特色的富硒产业带;同时聚焦硒+N战略，以全域富硒功能定位，前期主推一到三款大单品，后期覆盖全域农产品，乃至农文旅结合的旅游产品、民俗产品。

此外，在产业发展上，隆回还会建立品质准入机制、公共品牌推广长效机制、农文旅互动的产业机制、主推明星单品+明星农户的帮扶机制等机制，比如将花瑶民族特色、魏源历史人文资源与农产品有机结合起来，打造文创产品和旅游产品。

李志龙告诉记者，下一步，隆回县将结合电子商务进农村综合示范项目后续建设，以实施乡村振兴战略为总抓手，全面推进“电子商务进农村”，着力塑造“隆回希品”农产品区域公共品牌形象，引导隆回县生产经营主体向“品牌化、标准化、网络化”模式发展;加快隆回县农村电子商务发展步伐，助力乡村振兴。(刘旭颖)

关键词： 品质准入机制 品牌核心资产 文创产品 旅游产品