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仟佰草久久补水面膜节出的哪张牌?让仟佰草更快、更广地走进寻常百姓家

2019-10-10 16:43:50    来源:中华网

“久久补水面膜节”作为仟佰草在终端一年一度最大型的动销活动,不管在前期规划、物料投入还是团队支持等各个方面,品牌对其都可谓不遗余力。而且,仟佰草品牌定位在今年全新升级,产品、品类、服务全面提升,作为终端“重头戏”的久久补水节,势必会更加有看头。“久久补水面膜节发起的目的,就是帮助门店解决成交难、推广难、复购难这三大难题,从而让仟佰草更快、更广地走进寻常百姓家”,澳谷集团李志珍表示。

在终端深耕8年的仟佰草,已经进入“产品+服务”年,产品线的全面升级将深化品牌“皮肤健康调理管家”的定位。而在产品推陈出新之外,品牌也要为终端提供更接地气的打法,久久补水面膜节就是一个极佳的模板据了解,今年的第三届久久补水面膜节将从8月下旬开始预热,活动期也将利用H5、抽奖等小游戏快速链接消费者,并为终端提供多种购物成交方式,将品牌全新产品、品类、理念传递给消费者的同时,进一步扩大终端占有率。产品推陈出新,皮肤修护专研系列全面上市在今年5月的新品发布会上,仟佰草宣布以“皮肤健康调理管家”的全新定位再出发,并推出修护、注水、紧致毛孔、周护理四大细分系列,今年的久久补水面膜节就是仟佰草将新品推向市场、全面接触消费者的一个窗口。

据了解,此次久久补水面膜节的主推产品是皮肤修护专研系列,共有5个SKU,包括4款面膜及1款修复原液。仟佰草品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍,根据世界卫生组织的一份调查报告,90%以上中国女性的皮肤处于亚健康状态甚至病态,干燥、毛孔粗大、敏感、暗黄等是中国消费者最为常见的肌肤问题。“解决肌肤健康问题已经成为消费者的刚需,这也成为仟佰草想要抓住的最大痛点。”

以此次活动中品牌作为明星产品的孔雀草修复原液为例。该负责人表示,这一产品针对敏感受损肌肤研发,具有很强的修复、舒缓能力,能对皮肤的敏感、干痒、红血丝等症状起到较明显的改善作用。而且,品牌将此产品定义为“客带客”产品,门店BA可以给消费者进行专业皮肤测试,并帮助其使用这款产品解决肌肤问题,进而使消费者产生口碑宣传,增加纳新率及回购率。全国联动造节营销,仟佰草提升终端服务附加值好产品配好动销,才能在终端体现产品价值。在此次的久久补水面膜节中,仟佰草大手笔地为终端提供了丰富的物料及人员支持,也提供了不少个性化的营销方式。

比如,为了形象、生动地向消费者传递新品信息,仟佰草联合“云南母亲水窖”公益活动,策划了孔雀填色游戏H5,该活动将与面膜节同期开展。这一活动能将品牌取材于云南孔雀草的品牌故事传递给消费者,也进一步展现了天然、纯净的品牌调性。而且,仟佰草还将代表参与活动的消费者,每人捐赠1角给“云南母亲水窖”公益活动,在进行营销活动的同时呼吁大众关注自然与公益。

除了创意营销,仟佰草在团队方面的支持更加“实在”。据了解,仟佰草将2017年定义为“产品+服务”年,在产品全面升级之外,品牌还将培训团队扩充了一倍,并且为终端提供详细的指导政策。在此次的面膜节中,品牌将为全国13000个网点提供统一形象、活动策划和物料等支持,快速链接消费者,建立品牌美誉度。上述负责人表示,“造节营销的目的,不仅在于提升终端占有率,更多地是要传递品牌理念,培养顾客的消费习惯,真正将品牌的渠道影响力提升为消费者影响力”。

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